Voetbalfans werden tijdens het openingsweekend van het laatste Premier League-seizoen gebombardeerd met 11.000 gokberichten, volgens een onderzoek dat waarschuwt voor ‘overweldigende en onontkoombare’ gokbeelden in het spel.
Clubs uit de topklasse kwamen eerder dit jaar overeen om gokbedrijven vanaf 2025 te verbieden de voorkant van spelersshirts te sponsoren, maar het onderzoek – waarin posts op sociale media werden geanalyseerd naast urenlange tv- en radio-uitzendingen – deed twijfel rijzen over het waarschijnlijke effect van die maatregel. gezien de verzadiging van voetbal met andere gokboodschappen.
Het rapport, opgesteld in opdracht van 5 News van de Bristol Hub for Gambling Harms Research, bracht een aantal belangrijke zorgen naar voren, waaronder:
de enorme hoeveelheid gokboodschappen;
inhoud van sociale media die niet duidelijk als advertenties is gelabeld; En
onvoldoende veiliger gokberichten.
Tijdens zes livewedstrijden die tijdens het openingsweekend van het seizoen, van 11 tot 14 augustus, op tv werden uitgezonden, kregen de kijkers 6.966 gokboodschappen te zien, waaronder logo’s op shirts, reclameborden op het veld en reclameblokken. Daarvan ging slechts een vijfde vergezeld van een boodschap ter ondersteuning van veiliger gokken, aldus het onderzoek.
De auteurs uitten bijzondere zorgen over sociale media en ontdekten dat 1.902 gokadvertenties tijdens het eerste weekend van de Premier League 34 miljoen keer werden bekeken.
Van de ‘contentmarketing’-posts van gokbedrijven – doorgaans degenen die wedstrijdacties bespreken of beschrijven – was 92% niet duidelijk identificeerbaar als reclame en sommige zouden daarom in strijd kunnen zijn met de reclameregels, aldus het rapport.
Het ontdekte ook dat er tijdens slechts twee uur uitzending op Sky Sports News 600 gokberichten waren, terwijl TalkSport tijdens elke reclamepauze ten minste één gokadvertentie vertoonde.
Te midden van een groeiende scepsis over het door de Premier League voorgestelde verbod op sponsoring van de voorkant van het shirt door gokbedrijven, wierp het onderzoek verdere twijfel op over de maatregel, die de twintig topclubs vrijwillig naar voren hadden gebracht.
Ze zeiden dat het “onwaarschijnlijk is dat de maatregel de frequentie van gokboodschappen aanzienlijk zal verminderen, omdat het de aanwezigheid van logo’s op andere locaties, zoals reclameborden op het veld, niet aanpakt, terwijl clubs nog steeds logo’s op hemdsmouwen mogen dragen”.
Het besluit om af te zien van sponsors op de voorkant van het shirt volgde op de publieke bezorgdheid over de blootstelling van kinderen aan gokken, evenals op een reeks spraakmakende voorbeelden van spelers die werden gestraft voor het overtreden van de regels van de voetbalbond die gokken op het spel verbieden.
De aanvaller van Brentford FC en Engeland, Ivan Toney, zit een schorsing van acht maanden uit wegens het overtreden van de gokregels en heeft publiekelijk over zijn verslaving gesproken.
De voormalige spits van Newcastle United en Cardiff City, Michael Chopra, vertelde 5 News dat de hoeveelheid goksponsoring in het voetbal zijn eigen verslaving had verergerd. Hij zei: “Zodra ik van die witte lijn stapte en in de kleedkamer zat, herinner ik me een Cardiff City-strip – we hadden een sponsor van een gokbedrijf. Dus ik zit recht tegenover iemand en kijk naar een andere speler, er is meteen een trigger.”
De regering publiceerde eerder dit jaar een witboek over de hervorming van de gokregulering, maar ondernam geen actie op het gebied van reclame of voetbalsponsoring.
sla de nieuwsbriefpromotie over
Aanmelden voor Zaken vandaag
Maak u klaar voor de werkdag – wij wijzen u elke ochtend op al het zakelijke nieuws en de analyses die u nodig heeft
“,”newsletterId”:business-today”,”successDescription”: Bereid u voor op uw werkdag – wij wijzen u elke ochtend op al het zakelijke nieuws en de analyses die u nodig heeft”}” clientOnly config=”{“renderingTarget : “Web”}”>Privacyverklaring: Nieuwsbrieven kunnen informatie bevatten over liefdadigheidsinstellingen, online advertenties en inhoud die wordt gefinancierd door externe partijen. Zie ons privacybeleid voor meer informatie. We gebruiken Google reCaptcha om onze website te beschermen en het privacybeleid en de servicevoorwaarden van Google zijn van toepassing.
na nieuwsbriefpromotie
De gokminister, Stuart Andrew, vertelde onlangs aan de cultuurcommissie dat er “weinig bewijs” was voor een verband tussen advertenties en gokgerelateerde schade. Een overkoepelende beoordeling van onderzoek naar gokreclame, gepubliceerd in het tijdschrift Public Health in februari, riep echter op tot reclamebeperkingen.
Hoewel onderzoekers “significante beperkingen” in de wetenschappelijke basis erkenden, ontdekten ze: “Bij gebrek aan definitief gecontroleerde onderzoeken ondersteunt de substantiële en consistente wetenschappelijke basis beperkingen om de blootstelling aan gokreclame te verminderen.”
Een woordvoerder van het ministerie van Digitaal, Cultuur, Media en Sport zei: “Er zijn al robuuste regels om ervoor te zorgen dat gokreclame sociaal verantwoord is, maar als onderdeel van onze witboekplannen voor gokken heeft de Premier League zich gecommitteerd aan een front Verbod op shirtsponsoring vanaf het einde van het seizoen 2025/26.
“We introduceren ook nieuwe regels om agressieve praktijken van gokexploitanten te voorkomen die zich mogelijk richten op klanten die tekenen van schade vertonen.”
Een woordvoerder van de handelsorganisatie voor de gokindustrie, de Betting and Gaming Council (BCG), zei dat haar leden 20% van de tv- en radioreclame inzetten voor veiligere gokboodschappen en hetzelfde zouden doen met digitale reclame.
“Onze leden hebben ook nieuwe regels voor leeftijdsbeperking ingevoerd voor het adverteren op sociale-mediaplatforms, waarbij advertenties worden gericht op mensen van 25 jaar en ouder, tenzij een platform aantoonbaar kan bewijzen dat zijn leeftijdsbeperkingssystemen kunnen voorkomen dat jongeren onder de 18 jaar toegang krijgen tot de inhoud van gokadvertenties.”
De BGC gaf ook aan dat zij niet geloofde dat sponsoring als marketing gold.
Sky Sports News weigerde commentaar te geven. TalkSport werd benaderd voor commentaar.